Glance , uma empresa de publicidade de propriedade do Grupo InMobi, ganhou as manchetes nos últimos dias por sua planejada plataforma de anúncios em tela de bloqueio para smartphones Android. Você provavelmente não precisa se preocupar com isso no seu próximo dispositivo Android.
A Glance, com sede em Cingapura, foi fundada em 2019 e atualmente desenvolve uma plataforma de publicidade em tela de bloqueio com o mesmo nome. O Glance já está instalado em mais de 400 milhões de smartphones, principalmente na Índia e no sudeste da Ásia, onde mostra diversos conteúdos recomendados e anúncios na tela de bloqueio. Existem até alguns jogos integrados e transmissões ao vivo — Glance disse que as transmissões do Battlegrounds Mobile India (uma versão regional do PUBG: Battlegrounds) tiveram 11,9 milhões de espectadores em 2022 .
A Glance ganhou atenção parcialmente devido ao apoio financeiro de grandes nomes. A Glance arrecadou US$ 145 milhões em dezembro de 2020 , parte dos quais do Google, e a Jio (a maior rede móvel da Índia) investiu US$ 200 milhões em fevereiro .
O TechCrunch informou no início desta semana que a Glance está planejando trazer seus anúncios de tela de bloqueio para os Estados Unidos nos próximos dois meses, citando uma fonte familiarizada com o assunto. A Glance está supostamente trabalhando com operadoras de rede nos Estados Unidos para incluir o Glance em smartphones, que pode chegar já em agosto.
Mesmo que o negócio seja concretizado conforme relatado, você não precisa entrar em pânico, pois seu futuro Pixel 7 ou Galaxy S23 terá anúncios de programas do McDonalds ou da Nike assim que você ligá-lo. Não há indicação de que anúncios na tela de bloqueio serão exibidos em dispositivos premium (ou mesmo de gama média). O cenário mais provável é que eles apareçam em telefones de baixo custo para subsidiar os custos de hardware. Muitos dispositivos nesse segmento de produtos já possuem jogos e aplicativos que mostram anúncios no painel de notificações.
A Amazon tentou essa estratégia há vários anos com telefones ‘Prime Exclusive’ , que incluíam dispositivos da Nokia, Motorola e outros disponíveis a preços mais baixos do que outras lojas. O problema era que os telefones Prime Exclusive tinham anúncios na tela de bloqueio e vários aplicativos não removíveis da Amazon. Os anúncios na tela de bloqueio não duraram muito, em parte porque o advento dos leitores de impressões digitais resultou em menos pessoas olhando para as telas de bloqueio por mais de um ou dois segundos. A Amazon removeu anúncios de telefones Prime Exclusive com uma atualização de software em 2018 . A Boost Mobile também tentou um programa semelhante em 2016, onde os clientes podiam ativar anúncios na tela de bloqueio com um desconto de US$ 5 por mês na conta telefônica.
A venda de hardware mais barato, subsidiado por anúncios, é um modelo de negócios comprovado, com exemplos como tablets Amazon Fire e dispositivos de streaming Roku . No entanto, as pessoas são menos propensas a tolerar anúncios com dispositivos mais caros, razão pela qual a publicidade intrusiva é incomum em smartphones premium e de gama média (pelo menos nos Estados Unidos).
Isso não quer dizer que estejamos totalmente livres de anúncios em smartphones. Operadoras como AT&T e Verizon ainda assinam acordos multimilionários para pré-instalar aplicativos como Candy Crush e Facebook em muitos telefones Android (até mesmo dispositivos premium), e a Apple anuncia suas assinaturas no aplicativo Configurações em iPhones e iPads. A Samsung costumava exibir anúncios com frequência em aplicativos do sistema, como Clima e Saúde, mas a empresa reduziu isso em 2021 .
Concluindo, você não precisa se preocupar com mais telefones Android com anúncios intrusivos na tela de bloqueio – os telefones com anúncios Glance quase certamente serão os telefones que já estão carregados até a borda com anúncios e aplicativos pré-instalados . Os anúncios na tela de bloqueio já foram testados muitas vezes antes e, sempre, permanecem no orçamento de smartphones e tablets.
