A Apple é uma das empresas mais conhecidas do planeta. Seu logotipo é imediatamente reconhecível, apesar de ser relativamente claro e simples. O icônico logotipo da Apple mudou várias vezes ao longo dos anos, mas a iteração atual é a melhor?
É incrível que o nome e o logotipo da Apple tenham conseguido adquirir um reconhecimento de marca tão grande. Afinal, “maçã” é uma palavra muito básica – uma das primeiras crianças a aprender a dizer e soletrar – e o logotipo não está longe da maioria das representações da fruta. Então, como nós chegamos aqui?
Índice
1976
O primeiro logotipo da Apple parece mais algo que você encontraria em 1876 do que em 1976. É uma ilustração em preto e branco de Issac Newton lendo um livro debaixo de uma macieira. Segundo a história apócrifa – talvez o conto mais famoso de toda a história da ciência – Newton observou uma maçã cair de uma árvore, o que inspirou a teoria da gravidade.
Este logotipo foi desenhado por um empresário chamado Ronald Wayne , que supostamente deixou a Apple apenas 12 dias após a fundação da empresa – embora Steve Wozniak diga que isso foi depois de alguns meses. Independentemente disso, como o Sr. Wayne, esse logotipo não durou muito tempo.
1977
Apenas um ano após a fundação da empresa, a Apple atualizou seu logotipo para a silhueta icônica da Apple que conhecemos hoje e uma marca estilizada “Apple” em minúsculas. O logotipo foi criado por Rob Janoff , designer gráfico da agência de publicidade que a Apple contratou em 1976.
Este logotipo fez duas coisas importantes para a marca Apple. Primeiro, ele integrou o nome “Apple”, que estava bem aninhado dentro de um trecho retirado do ícone da Apple . Em segundo lugar, exibia seis faixas coloridas que representavam as capacidades gráficas coloridas do computador Apple II. Ambas as características, a mordida e o arco-íris, permaneceriam bem depois dessa iteração do logotipo da Apple.
1984
Sete anos depois, a Apple contratou a Landor & Associates, que simplificou o logotipo para apenas uma maçã simples com faixas de seis cores e uma mordida. As cores e a forma também foram ligeiramente atualizadas. Foi quando a empresa começou a apresentar principalmente o ícone da Apple sem marca nominativa. Graças a uma base de fãs crescente e à saturação do mercado educacional, o logotipo poderia ser independente.
A maçã com faixas de seis cores é considerada por muitos o logotipo “clássico” da Apple. Foi usado de alguma forma de 1977 até 1998.
1998
A atualização do logotipo da Apple no final da década de 1990 foi certamente um afastamento drástico do logotipo colorido que a marca carregou nas duas décadas anteriores. O catalisador da mudança? Steve Jobs voltou para a Apple em 1997, depois de ser forçado a sair da empresa em 1986. Uma das primeiras coisas que fez foi tentar reposicionar a empresa como uma marca mais luxuosa e premium. Para acompanhar a nova linha de computadores prateados da Apple, o icônico logotipo da Apple foi repintado em preto sólido.
O ícone preto liso da Apple é um logotipo reconhecidamente enfadonho, mas mostra o quão reconhecível a marca se tornou. Apesar de alguns momentos difíceis na ausência de Jobs, a empresa ainda tinha um enorme reconhecimento de marca, e um logotipo preto simples representava a simplicidade elegante pela qual se tornaria conhecida na década seguinte.
2001
Em 2001, a Apple deu ao icônico logotipo um efeito 3D brilhante. Esta versão do logotipo da Apple era um pouco mais fluida do que as variações anteriores. Pode ser encontrado em vários tons, às vezes com sombra, outras vezes sem. Às vezes parecia metal cromado. Outras vezes parecia mais vidro.
O design do software da Apple assumiu uma aparência skeuomórfica – o conceito de design onde os elementos digitais assumem a aparência de seus equivalentes do mundo real – e esse logotipo se encaixa bem nesse tom.
2015
O logotipo plano nunca desapareceu totalmente durante a fase 3D, mas por volta de 2015, a Apple começou a abandonar os efeitos brilhantes e voltou ao logotipo plano simples em tempo integral. Esse é o logotipo que a empresa usa hoje.
É visto principalmente em preto, branco e cinza. No entanto, ele ganha uma explosão de cor de vez em quando. Embora o formato tenha sido ligeiramente refinado ao longo dos anos, ainda é essencialmente o logotipo da Apple de 1977. Isso é impressionante.
Qual logotipo é o melhor?
Agora que vimos todos eles, a pergunta implora: qual logotipo é o melhor? Pessoalmente, acho difícil argumentar contra o logotipo da Apple com faixas de seis cores de 1984. É a silhueta clássica que conhecemos e amamos, com a vantagem adicional de algumas cores divertidas.
Muitos logotipos corporativos hoje em dia são muito planos e silenciosos. É bom ver um pouco de cor e personalidade. No entanto, a grande vantagem do logotipo atual da Apple é que ele pode ter o melhor dos dois mundos. Entendo por que você pode não querer um arco-íris chamativo em todas as situações. Mas se você cresceu em uma área com computadores Macintosh onipresentes em todas as escolas, é difícil não ficar um pouco nostálgico com a versão arco-íris.
Resumindo, a marca da Apple quase sempre foi certeira. Eles adotaram o tema maçã com o Macintosh , e o esquema de nomenclatura “i” tornou-se tão icônico quanto o próprio logotipo. Uma boa marca desempenha um papel importante no sucesso de uma empresa e, seja qual for o logotipo que você preferir, fica claro que a Apple passou no teste de marca com louvor.
