Em 15 de fevereiro, o Google Chrome começará a bloquear anúncios em sites intrusivos , e as empresas de publicidade convencionais não estão particularmente chateadas com isso. Na verdade, eles ajudaram o Google a fazer isso acontecer.
Mas você sabe com o que as empresas de publicidade estão chateadas? Apple alterando o Safari para bloquear rastreamento indesejado . Sério: as empresas de publicidade estão furiosas. Uma carta aberta chamou o recurso de privacidade de “sabotagem”, e a Criteo, uma empresa de publicidade que rastreia pesadamente os usuários, afirmou que o recurso custará centenas de milhões anualmente .
Por que as empresas de publicidade estão ajudando ativamente o Google a bloquear anúncios, apenas para reclamar em voz alta sobre um recurso da Apple que apenas bloqueia o rastreamento? É menos confuso do que parece.
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O Google espera conter a onda de bloqueio de anúncios
O próprio Google é a maior empresa de publicidade do mundo, então você pode achar estranho que eles estejam bloqueando anúncios no Chrome. Mas o Google e várias outras empresas de publicidade fazem parte da Coalition for Better Ads , um grupo que escolhe categorias de anúncios “irritantes” que devem ser bloqueados. Os sites que usam esses tipos de anúncios irritantes – vídeos de reprodução automática com áudio, anúncios presticiais com contagem regressiva e rollover em tela cheia, para citar alguns – eventualmente verão todos os seus anúncios bloqueados pelo Google Chrome.
Por mais estranho que pareça, bloquear esses anúncios pode realmente ser bom para a indústria de publicidade. Se os sites que veiculam regularmente anúncios irritantes forem punidos por isso, menos sites se sentirão tentados a usar esse tipo de anúncio. Isso deve levar a uma internet menos irritante, o que significa que menos pessoas terão o trabalho de instalar um bloqueador de anúncios separado. Isso também pode significar melhores preços para os tipos de anúncios menos irritantes.
Não se engane: este é um bloqueador de anúncios projetado para beneficiar as empresas de publicidade. Os consumidores também se beneficiarão ao ver menos anúncios irritantes, mas não é por isso que o recurso está sendo oferecido no Google Chrome.
Você está sendo vigiado. Constantemente.
Enquanto isso, e isso não é exatamente manchete, há muitas maneiras de os sites rastreá-lo online . É provável que várias empresas diferentes estejam rastreando você em um determinado site, muitas delas usando o que é chamado de rastreamento cruzado. Isso ocorre quando um recurso incorporado em um site – um anúncio, digamos, ou um vídeo incorporado ou botão “Curtir” – usa cookies para rastrear sua atividade em sites da web.
É esse tipo de rastreamento que o Intelligent Tracking Prevention do Safari foi projetado para parar. Basicamente, apenas cookies de sites que você visita diretamente regularmente são salvos pelo seu navegador; o resto é excluído regularmente. A menos que você crie o hábito de visitar as páginas iniciais das redes de anúncios regularmente, isso incluirá a maioria dos anúncios.
As empresas de publicidade consideram isso injusto, como afirmaram em uma carta aberta :
O bloqueio de cookies dessa maneira criará uma divisão entre as marcas e seus clientes e tornará a publicidade mais genérica, menos oportuna e útil.
A Apple, por sua vez, afirma que as empresas de publicidade simplesmente foram longe demais. Para citar um porta-voz da empresa:
A tecnologia de rastreamento de anúncios se tornou tão difundida que é possível para as empresas de rastreamento de anúncios recriarem a maior parte do histórico de navegação de uma pessoa. Essas informações são coletadas sem permissão e usadas para redirecionamento de anúncios, que é como os anúncios seguem as pessoas pela Internet.
Existem argumentos razoáveis para ambos os lados aqui, mas basicamente ambas as empresas estão defendendo seus melhores interesses econômicos. Anúncios complementados com informações sobre seu histórico de navegação são muito mais lucrativos, então é claro que as empresas de publicidade irão argumentar por eles. Enquanto isso, a Apple aumenta a confiança do cliente ao bloquear o tipo de rastreamento que os usuários acham assustador, de modo que mais pessoas comprarão seus computadores e telefones – tudo sem custar muito à Apple.
A Apple não se preocupa com a receita de anúncios
O Google pode vender hardware, mas é antes de tudo uma empresa de publicidade. É assim que o Google ganha a maior parte do dinheiro, então é improvável que o Google faça algo que realmente prejudique a receita de publicidade.
Enquanto isso, a Apple ganha basicamente todo o seu dinheiro com a venda de hardware e serviços, e quase nada com a receita de publicidade. Isso significa que veem a publicidade menos como uma fonte de receita e mais como um incômodo potencial para seus usuários. Para citar Matt Rosenberg :
A Apple não depende de um negócio de publicidade, então eles estão priorizando a experiência do usuário. O fato de ser uma escolha entre tecnologia de anúncios e experiência do usuário não fala bem sobre o que a tecnologia de anúncios tem feito.
Os anunciantes se acostumaram a saber basicamente tudo o que você faz online, então eles veem recursos como o recurso de privacidade da Apple como uma ameaça. E eles estão certos: isso vai custar-lhes dinheiro. Muito mais do que o Google realmente bloqueando alguns anúncios.
O que quer dizer que vale a pena pensar sobre como as várias empresas de tecnologia com as quais você interage ganham dinheiro, porque basicamente afeta o tipo de coisas que elas valorizam. O Google quer que a internet seja gratuita e com publicidade, enquanto a Apple quer que seus clientes sintam que alguém está protegendo-os. Ambas são estratégias legítimas e você pode decidir por si mesmo qual é a mais alinhada com seus interesses.
Crédito da foto: Jeramey Lende / Shutterstock.com
