O que é “sandbox de privacidade” no Google Chrome?

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O Google está tentando sacudir a forma como a indústria da publicidade (e outras) rastreia as pessoas online. No centro das mudanças está um recurso do Google Chrome chamado “Privacy Sandbox”, que o Google começou a lançar no início de 2021.

Sandbox de privacidade é FLoC

Aprendizagem federada de coortes, ou FLoC para breve , é a pedra angular do “futuro da privacidade em primeiro lugar para publicidade na web” que o Google divulgou em um post em um blog em janeiro de 2021.

O Google é antes de mais nada uma empresa de publicidade. Ao rastrear um usuário com um cookie de rastreamento de terceiros, o Google constrói um perfil das coisas em que o usuário está interessado, desde seus times esportivos favoritos até em quem ele vota a cada quatro anos. Esse identificador é então usado para direcionar o usuário a anúncios específicos nos quais ele provavelmente terá interesse e, portanto, terá maior probabilidade de clicar.

O problema com cookies de rastreamento é que eles identificam cada usuário como um token exclusivo. Embora a identidade do usuário não seja necessariamente divulgada, cada usuário é tratado como uma entidade única pelo gigante das buscas, embora exclusivamente para fins publicitários. O FLoC visa mudar esse aspecto fundamental da publicidade online.

Em vez de rastrear usuários por meio de um cookie de rastreamento, o FLoC é executado no navegador e analisa o comportamento online de um usuário localmente. Usando este histórico do navegador, o Chrome monitora sua atividade de navegação e coloca você em um “grupo” de outros usuários com gostos e hábitos semelhantes. O Chrome então relata esse grupo para sites que tiram proveito do FLoC.

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Em outras palavras, em vez de permitir que sites de terceiros rastreiem sua atividade de navegação com cookies de terceiros, o próprio Chrome rastreia sua atividade de navegação – localmente – e informa aos sites que você visita em que tipo de publicidade pode estar interessado.

Como você pode imaginar, organizações como a EFF acham que essa abordagem tem seus próprios problemas de privacidade. FLoC é controverso. Em maio de 2021, nenhum outro desenvolvedor de navegador anunciou planos de implementá-lo.

Como desativar (ou ativar) a sandbox de privacidade

Por padrão, a opção de teste “Privacy Sandbox” está ativada para todos os usuários do Chrome. Isso não significa que o FLoC está habilitado para o seu navegador Chrome, mas significa que o Google pode habilitar o FLoC para o seu navegador Chrome a qualquer momento. No início de 2021, o Google habilitou o FLoC para 0,5% dos usuários do Chrome em regiões como Austrália, Brasil, Canadá, Índia, Indonésia, Japão, México, Nova Zelândia, Filipinas e Estados Unidos.

Você pode desativar o Privacy Sandbox (FLoC) alterando uma configuração simples dentro do Google Chrome.

Para fazer isso, inicie o Chrome e clique no menu> Configurações.

Clique no menu> Configurações.

Selecione “Privacidade e segurança” à esquerda e, a seguir, clique em “Sandbox de privacidade” em Privacidade e segurança.

Clique em "Privacidade e segurança" e clique em "Sandbox de privacidade".

Desative o botão de alternância “Privacy Sandbox” para cancelar o Privacy Sandbox (também conhecido como FLoC).

(Para desativar a opção, certifique-se de que está cinza e à esquerda em vez de azul e à direita.)

Desativar o Google Chrome Privacy Sandbox

Agora, seu navegador Chrome nunca entrará no teste FLoC. No entanto, quando o Google lança o Privacy Sandbox como um recurso estável para todos os usuários do Chrome, ele pode ser reativado naquele momento. Teremos apenas que ver o que acontece.

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