Você passou algum tempo pesquisando um produto em seu telefone, depois abriu seu laptop e encontrou anúncios desse produto espalhados por todo o lugar. Isso já aconteceu com todo mundo – é chamado de publicidade direcionada, e há etapas que você pode seguir para reduzir seu efeito sobre você.
Índice
O que é publicidade direcionada?
Você provavelmente pode supor isso pelo nome, mas a publicidade direcionada é uma maneira dos anunciantes atingirem os consumidores em potencial com base em uma série de fatores. Isso inclui raça, sexo, idade, nível de educação, nível de renda, emprego, situação econômica, personalidade, atitudes, opiniões, estilo de vida e outros interesses. Sim, fica bem detalhado.
Mas espere, fica ainda mais profundo. Existem vários tipos de publicidade direcionada: mecanismo de pesquisa, social, móvel, conteúdo, tempo, técnica, sociodemográfica, geográfica / baseada em localização, comportamental e redirecionamento.
Agora, muitos desses diferentes tipos de anúncios direcionados funcionam em conjunto para formar uma imagem maior – e o que você finalmente vê são as empresas “observando” você e veiculando anúncios relevantes para o que você fez online. Eu ouço muito essa pergunta, na verdade: como eles sabem ?! Alguns usuários estão assustados com o conceito disso, e com razão. É definitivamente preocupante pensar que alguém está observando cada movimento seu na web – e ainda mais quando você pensa nisso como “alguém”.
Mas isso não é realmente o que está acontecendo aqui: ninguém está sentado lá, observando cada movimento seu. Esses dados são coletados anonimamente, por uma máquina, e não estão vinculados à sua identidade – pelo menos, não especificamente. Em vez disso, é apenas uma coleção de dados sobre “algum usuário do iPad” que gosta dessas coisas, faz compras nessas lojas, frequenta esses sites e assim por diante. Eles simplesmente não sabem que “algum usuário de iPad” é John Smith na 1234 Main Street.
Dito isso, há um lado mais turvo nisso. Embora esses dados sejam anônimos, são tantos que se alguma entidade nefasta obtivesse acesso a eles, eles poderiam potencialmente conectar os pontos para descobrir quem você é – mas isso exigiria que eles quisessem saber quem você é, e a menos que você ‘ re uma figura pública, isso parece improvável.
Felizmente, existem medidas que você pode tomar para diminuir o impacto que isso tem sobre você se você estiver abalado por esse tipo de rastreamento,
Como assumir o controle do conteúdo do anúncio direcionado
Se você é uma das milhões de pessoas incomodadas com essa prática, existem etapas que você pode seguir para controlá-la melhor. Infelizmente, você não pode pará-lo completamente, mas pode fazer mais para remover alguns dos seus dados da prática.
A abordagem geral: desative com WebChoices
Como a maioria das coisas dessa natureza, existe um consórcio chamado Digital Advertising Alliance que visa ajudar a controlar o conteúdo dos anúncios na web, especialmente quando se trata de como isso afeta você como usuário e pessoa.
O DAA tem princípios regulatórios em vigor e, embora as empresas devam optar por participar, aqueles que o fazem também permitem que os usuários optem por não participar. Muito poucas pessoas sabem fazer isso, mas, felizmente, o DAA torna isso mais fácil, oferecendo uma ferramenta chamada WebChoices que realiza uma verificação rápida do seu computador ou dispositivos móveis para práticas de segmentação de 134 empresas diferentes para ver se elas afetam suas máquinas.
Para conferir, acesse o portal YourAdChoices WebChoices e deixe-o fazer o que quer. A verificação será executada de forma relativamente rápida e, quando for concluída, um pop-up aparecerá com alguns detalhes.
Clique em continuar para ver a lista real, que é bem longa. Percorra a lista e você verá alguns nomes bem grandes aqui, como Google, Facebook e Twitter … só para citar alguns.
Você pode desativar esses anúncios marcando a caixa Desativar no lado direito ou apenas clicar no link “selecionar tudo” na parte superior para alternar todas as opções.
Quando terminar, basta clicar no botão Enviar suas escolhas na parte inferior. Para obter mais informações, você também pode clicar no botão Entenda suas escolhas para ver o que tudo isso significa.
Com tudo isso dito, há algo que você precisa entender aqui: isso não exclui você dos anúncios. Você ainda verá anúncios – eles apenas não serão anúncios personalizados com base em sua atividade.
Da mesma forma, qualquer coisa que você optar por sair aqui só se aplica ao navegador que você está usando no momento. Portanto, se você tiver um computador desktop, um laptop e um tablet, precisará passar por esse processo em todos eles. AdChoices também é oferecido em forma de aplicativo – habilmente chamado AppChoices – para Android e iOS . Use isso em dispositivos móveis.
Desativar por rede
A desativação de anúncios personalizados usando a ferramenta AdChoices é apenas uma etapa – você também pode desativar esses tipos de anúncios (pelo menos assumir o controle deles) em uma base por rede em muitos casos. Aqui estão alguns dos maiores.
Como controlar anúncios do Facebook
O Facebook pode ser considerado o “pior” do grupo para anúncios – principalmente porque é o que mais assusta as pessoas, eu presumo.
A boa notícia é que você pode controlar facilmente os anúncios que vê no Facebook. Para acessar essas informações, abra o Facebook, vá para Configurações e escolha Anúncios.
No celular, está em Menu> Configurações> Configurações da conta> Anúncios.
A partir daí, você pode ver uma série de informações relacionadas ao conteúdo do seu anúncio aqui, incluindo seus interesses (e como eles se relacionam aos anúncios), o que os anunciantes podem ver sobre você, anunciantes com os quais você interagiu (leia: clicado), anúncio configurações e um recurso de teste para ocultar tópicos de anúncios específicos por um determinado período de tempo.
Clicar ou tocar em cada categoria fornecerá mais detalhes sobre a categoria, permitindo que você personalize sua experiência de anúncio. Você pode usar a seção Seus interesses para remover conteúdo ao qual não deseja ver anúncios relacionados, por exemplo.
A seção Suas informações permitirá que você alterne as informações que os anunciantes podem ver sobre você – como estado civil, empregador e assim por diante. Você também pode remover tópicos específicos na seção “Suas categorias”.
Na opção Configurações de anúncio, você controlará quais anúncios serão exibidos para você, incluindo anúncios que são rastreados de outros lugares online. A primeira opção nesse menu – “Anúncios com base no uso de sites e aplicativos” – é o que incomoda a maioria das pessoas, porque permite que o Facebook veja o que você compra e pesquisa. Desative isso para parar de ver anúncios de produtos que você pesquisou recentemente. Também há mais opções neste menu, mas esse é o maior para a maioria das pessoas.
Finalmente, acho a opção Hide Ad Topics a mais interessante, porque permite que você esconda anúncios de álcool ou de paternidade por seis meses, um ano ou permanentemente. Presumivelmente, isso é para usuários que lutam contra o vício no caso do álcool, embora a seção de paternidade não seja tão clara – talvez seja para pais que perderam um filho e não querem ver o conteúdo dos pais para aprofundar ainda mais essa ferida.
Além disso, se você quiser saber mais sobre como funcionam os anúncios do Facebook, há um link na parte inferior para isso. Clique aqui, sua alma curiosa.
Como controlar o Google Ads
O Google é a maior empresa de publicidade do mundo e todas as suas opções personalizadas voltam para sua conta do Google. Como já temos um guia detalhado sobre como controlar esses anúncios , daremos apenas uma visão geral rápida e suja aqui.
Primeiro, para ver suas configurações de anúncios do Google, vá para a página Configurações de anúncios . Este é o centro de todas as suas configurações de anúncios do Google, que oferece uma maneira rápida de desativar anúncios personalizados, desligando essa opção na parte superior.
O Google também introduziu recentemente uma forma de desativar os Anúncios de lembrete, embora isso pareça estar sendo implementado por conta, então nem todo mundo o tem ainda. Você pode ler mais sobre essa opção na postagem do blog do Google sobre o recurso .
Como controlar os anúncios do Twitter
As configurações de anúncios do Twitter são muito mais diretas do que algumas das outras redes, embora sejam um pouco mais difíceis de encontrar. Eles estão escondidos no menu Personalização , que você só pode acessar na web. Para encontrá-lo, clique na imagem do seu perfil, escolha Configurações e Privacidade e, em seguida, Privacidade e Segurança.
A partir daí, encontre a opção Personalização e dados e clique em Editar ao lado de “Permitir tudo”.
Todas as opções aqui são simples interruptores para ligar ou desligar – basta ler cada um e optar por sair conforme achar adequado. Super simples.
Como controlar anúncios no Instagram
De todas as redes listadas aqui, o Instagram é a única sem configurações de anúncios dedicadas. Em vez disso, você precisa interagir com os anúncios por anúncio. É meio estúpido.
Conforme você rola pelo feed do Instagram, você verá conteúdo patrocinado com o rótulo “Patrocinado”. Muito desse conteúdo pode vir de páginas que você já segue. Mas se você não gosta desse anúncio específico, toque nos três pontos no canto superior para exibir suas configurações de anúncio.
A partir daí, você pode ocultar ou bloquear o anúncio. Depois de ocultá-lo, você obterá uma caixa de três perguntas rápida em seu lugar que permite que você diga ao Instagram por que escondeu o anúncio. Mas é isso – é tudo o que você ganha.
Você pode ler mais sobre os anúncios do Instagram aqui .
Eu disse isso antes, mas sinto que não pode ser exagero: nenhuma dessas opções irá eliminar seus anúncios. Você sempre verá anúncios, porque as pessoas precisam ganhar dinheiro, e os anúncios são a forma como os sites ganham notas de um dólar.
É por isso que sempre imploro que as pessoas dêem aos sites a abordagem inocente-até-provada-culpada quando se trata de anúncios – isto é, permitir anúncios até que se tornem intrusivos. Se você receber pop-ups toda vez que tentar ler algo, bloqueie os anúncios nesse site. Mas se os anúncios são apenas passivamente marginais, deixe-os estar – é assim que a maioria dos sites (incluindo o que você está lendo agora) ganha dinheiro suficiente. Sem isso, eles não existiriam, e você teria que procurar fotos bobas de gatos em livros da biblioteca local.
E se a publicidade direcionada o incomoda, simplesmente desative-a onde puder, em vez de bloquear os anúncios imediatamente. Ele ainda permite que os sites e redes que você adora ganhem dinheiro, tudo sem você sentir que alguém está por cima de seus ombros.
