Em março de 2021, o Google começou a testar sua nova iniciativa de segmentação de anúncios chamada Federated Learning of Cohorts (FLoC) com um subconjunto de usuários do Chrome. O plano é implementar FLoC como uma alternativa aos cookies – que estão sendo eliminados – para rastrear o comportamento online.
Enquanto o Google diz que a nova medida é projetada para respeitar a privacidade do usuário, outros afirmam que o FLoC cria mais problemas do que está tentando resolver. Entidades como a Electronic Frontier Foundation (EFF) argumentam que ainda é possível que atores mal-intencionados vinculem os IDs de coorte anônimos do Google a pessoas individuais.
Índice
Como funciona o FLoC?
O Google afirma que esse agrupamento de atividades de navegação anônimas irá efetivamente ocultar as identidades individuais das pessoas. Apesar disso, outras grandes empresas de tecnologia como a Apple e a Microsoft não estão entrando no movimento.
Preocupações de privacidade em torno do FLoC
A EFF afirma que o FLoC levanta novas questões de privacidade com sua tentativa de substituir os cookies. Uma é que a impressão digital – o processo de descobrir a identidade individual de alguém a partir de pedaços de seu histórico de navegação – pode ficar mais fácil.
Como? Bem, uma vez que usuários com comportamento semelhante são agrupados, um mau ator teria que começar com apenas um conjunto de milhares de IDs anônimos para filtrar, em vez de milhões. E se o seu histórico de navegação for diferente de outros em sua coorte, isso torna ainda mais fácil identificá-lo.
Além disso, se os dados de sua coorte forem fornecidos a um site no qual você já tenha feito login com o Google, alguém com os dois conjuntos de informações poderá descobrir sua identidade individual – mesmo com seu ID de coorte anônimo.
Aqueles que se opõem ao FLoC dizem que ele apenas substitui os cookies por uma nova forma de modelo de negócios de vigilância que causou tantos problemas antes. Anúncios direcionados, eles argumentam, causam muitos problemas para tentar salvar.
Como verificar se o navegador Chrome está usando FLoC
Antes de desativar, você precisará verificar se o seu navegador faz parte da execução de teste do Google. O site da EFF Am I FLoCed? permite que os usuários do Chrome verifiquem de forma rápida e fácil se o FLoC está sendo executado em seus navegadores.
Como cancelar o Google FLoC
Se você estiver sendo rastreado, existem algumas opções disponíveis para desativar ou cancelar o FLoC:
- Acesse o menu de configurações do Google Chrome e desative manualmente.
- Instale uma extensão de navegador feita para bloquear FLoC.
- Saia do Chrome e use um navegador diferente.
Para desativar manualmente o Chrome, acesse as configurações do navegador e desative os cookies de terceiros. Isso também desativará o FLoC.
Atualização: agora você também pode desativar os “testes do Privacy Sandbox” para desativar o FLoC e evitar que o Chrome o ative no futuro. Se você ainda não tem essa opção no Chrome, será necessário desativar os cookies de terceiros.
Você encontrará ambas as opções na tela de configurações do Chrome. Clique no menu> Configurações para abri-lo no Windows. Em um Mac, clique em Chrome> Preferências.
Selecione “Privacidade e segurança” no painel esquerdo. Em seguida, clique em “Privacy Sandbox” na parte inferior da seção Privacy and Security no painel direito – se você vir essa opção.
Na página Privacy Sandbox, clique no botão “Privacy Sandbox Trial” para desabilitar esse recurso e dizer ao Chrome para não habilitar FLoC no futuro.
Se o botão estiver cinza, ele está desativado. Se a chave estiver azul, ela está ativada.
Se você ainda não tem os controles do Privacy Sandbox em seu navegador Chrome, clique em “Cookies e outros dados do site” no painel direito.
Selecione “Bloquear cookies de terceiros” em Configurações gerais aqui. Agora você pode fechar a guia Configurações.
Como alternativa, você pode usar a extensão do navegador Chrome projetada pelos criadores do DuckDuckGo. DuckDuckGo é conhecido por seu navegador centrado na privacidade e diz que as pesquisas em seu site irão desativar o FLoC por padrão, independentemente de você ter uma extensão instalada.
Se você não quiser se preocupar com nenhuma das opções acima, pode baixar um navegador totalmente novo para contornar o FLoC. Brave e Vivaldi, ambos baseados no Chromium, se comprometeram a desabilitar o FLoC por padrão. O Safari é construído no Webkit , não no Chromium, então FLoC não é um problema aqui. Os fabricantes do Firefox também disseram que não vão participar. A Microsoft também desativou o FLoC em seu navegador Microsoft Edge baseado em Chromium.
