Social Descentralizada, ou DeSo, é uma forma de rede social construída sobre a tecnologia blockchain aberta sem uma autoridade central que possua e opere a rede, criando novas oportunidades de como podemos usar a mídia social e dando mais poder a você, o usuário.
Índice
Uma nota rápida sobre Web2 e Web3
Para nossa discussão sobre DeSo, é útil entender que as plataformas legadas de mídia social e o tipo de código interativo que elas usam para hospedar e compartilhar conteúdo interativo são frequentemente descritos como Web2. A atual combinação de inovações que acontecem com criptomoedas, NFTs , conceitos de metaverso, finanças descentralizadas e tecnologia blockchain são frequentemente chamadas de Web3.
A maior diferença é que enquanto a tecnologia Web2 e as empresas de internet como Meta e Twitter pertencem e são operadas por uma autoridade central, a tecnologia Web3 é distribuída e propriedade dos usuários que governam os protocolos nos quais ela é construída, como Ethereum e Solana .
O que é um gráfico social e por que isso é importante?
Nosso gráfico social é a rede de conexões que temos na sociedade que afeta quase todas as partes de como vivemos, trabalhamos e nos divertimos. As plataformas de mídia social nos dão uma ideia de nossas conexões uns com os outros, bem como de como descobrimos novas informações e entretenimento.
Um gráfico social pode representar todas as conexões, interações, reações, postagens, seguidores e comentários que acontecem em uma rede. A forma como a maioria das empresas de mídia social legadas interagem com seus gráficos sociais é ofuscada e proprietária. O gráfico social é curado por essas empresas e os usuários só veem o que é selecionado por meio de algoritmos de segredo comercial que apenas trazem à tona determinado conteúdo com base nas decisões da plataforma.
O gráfico social usado por empresas legadas da Web2, conforme o vivenciamos, pode ser entendido como um iceberg no qual muitas vezes vemos apenas a ponta projetando-se acima da água, enquanto há uma enorme quantidade de dados escondidos abaixo da superfície com os quais podemos ou não ser capazes de interagir. com ou ver. Essencialmente, eles escolhem quais partes do iceberg trazer para a superfície e permitem que você interaja e veja enquanto decide quais partes deixar escondidas abaixo da superfície da água. Além disso, você não sabe como eles estão fazendo essas seleções para você.
Na Web2, as autoridades centrais têm o controle final sobre esse tesouro de dados, são proprietárias deles e os utilizam como bem entendem. Os aplicativos DeSo construídos em Web3 estão preparados para trazer à tona mais aspectos opacos de nosso gráfico social, para que desenvolvedores e usuários possam ter mais poder, obter mais insights e construir melhores sistemas para viver e trabalhar juntos.
Social descentralizado traz poder de volta aos usuários
Uma característica significativa do DeSo é sua capacidade de devolver o poder aos usuários e aos criadores, que criam valor para as plataformas. DeSo faz uso de gráficos sociais abertos, combináveis e compartilhados, essencialmente dando a todos acesso para ver a parte do iceberg abaixo da superfície e usar esses dados para construir seus próprios aplicativos de mídia social no topo. Várias implementações da tecnologia NFT completam o conjunto de ferramentas subjacentes que permitem uma reimaginação completa das mídias sociais.
Antes de nos aprofundarmos no que tudo isso significa, vamos examinar o que agora funciona bem com plataformas e empresas legadas de mídia social.
Problemas com a mídia social Web2
É útil ver que os incentivos estão desalinhados na Web2 entre os usuários e as plataformas porque a teoria dos jogos sociais da Web2 é de soma zero. As redes possuem os dados e conteúdos gerados pelos usuários em suas plataformas e depois usam esses dados e conteúdos para anunciar aos usuários.
Se o uso da plataforma de mídia social for gratuito, você estará pagando para usá-la, compartilhando seus dados e exibindo anúncios. As redes vendem seus dados para que você pague para usar a plataforma, negociando seus dados pessoais e atenção em anúncios para obter distribuição. Neste modelo, não existe privacidade.
As plataformas sociais atuais apenas ganham dinheiro com os dados mantidos nas suas próprias bases de dados. Isso significa que as plataformas de mídia social legadas são incentivadas a mantê-lo preso em seus sistemas e a criar ciclos de feedback positivo para mantê-lo em suas plataformas. O mecanismo de rolagem infinita que se tornou onipresente nas plataformas de mídia social é um exemplo fantástico de como esses incentivos influenciam nossos comportamentos diários.
Outro problema com o Web2 social é que seus dados não são portáteis. Como usuário, você está vinculado à rede que está usando. Seus seguidores e conteúdo ficam bloqueados no banco de dados de uma plataforma específica. Você não pode transferir seus seguidores ou postagens entre dois serviços. Ou se a plataforma o banir ou censurar, há muito poucos recursos, exceto mudar para uma nova plataforma e começar de novo.
As plataformas de mídia social Web2 não são portáteis nem combináveis e operam em ecossistemas fechados que não se comunicam entre si. Uma postagem criada em uma plataforma não se integra e é postada automaticamente em outra plataforma. Seus bancos de dados de conteúdo existem como caixas fechadas. Por exemplo, um tweet compartilhado no Twitter não é carregado automaticamente no Facebook ou no TikTok.
Isso efetivamente transforma o gráfico social que cada empresa de mídia social da Web2 controla em um fosso que eles usam para mantê-lo lá. Se você quiser ir para uma plataforma diferente, terá que começar tudo de novo, construindo seguidores e criando e compartilhando conteúdo.
Benefícios do DeSo construído com um gráfico social aberto
Ao controle
O controle é um fator importante e um ponto de diferença entre a mídia social legada Web2 e a versão Web3. Todo este poder recém-descoberto pode ser esmagador, dada a infinidade de novas oportunidades e possibilidades quando se trabalha neste paradigma. A questão no DeSo é como equilibramos o controle e o poder que ganhamos com o DeSo com a facilidade de uso e a conveniência dos aplicativos que estamos acostumados a usar.
Entendimento
A assimetria de informação no atual modelo de gráfico social é a norma. O Spotify ou o YouTube têm muitos dados sobre nós, mas é difícil entendê-los e agir com base neles. As plataformas tendem a saber mais sobre nós do que nós. Como podemos usar a atividade blockchain e a transparência geral no espaço Web3 não apenas para ganhar mais confiança, mas também para oferecer mais insights? Os insights descobertos usando um gráfico social aberto podem nos ajudar a compreender e refletir sobre nós mesmos e nossas comunidades de novas maneiras.
Portabilidade
Na Web3, há ênfase na propriedade, incluindo seus dados. Isso significa que você pode escolher como experimentará o conteúdo e quanto de si mesmo revelará a um protocolo. Sua lista de amigos ou seguidores acompanha você e não precisa ser estabelecida novamente. Isso faz com que os aplicativos tratem os usuários de maneira muito mais agradável, pois você pode sair e não ficar preso à plataforma deles com base no poder ou influência de sua rede.
Um gráfico social aberto permite uma experiência de mídia social que se assemelha mais ao multiverso Web3 nativo, onde as coisas podem se conectar umas com as outras. A capacidade de mover sua lista de amigos é uma grande mudança na forma como entendemos os gráficos sociais. DeSo permite um futuro de mídia social que não é um universo único ou um jardim murado, mas um multiverso onde as coisas podem conversar entre si e interagir de maneiras multifacetadas.
Escolha seu front-end
Quanto mais poder tivermos e mais dados controlarmos, nos permitirá nos compreender melhor. Agora podemos reimaginar como pode ser a experiência do usuário front-end usando a mídia social. Se você não gosta dos dados ou da experiência do usuário resultantes de um aplicativo front-end específico, você pode seguir em frente ou criar o seu próprio.
Essa estrutura lembra o que era a internet há muito tempo. Em vez de aceitar como um determinado aplicativo apresenta o gráfico social, podemos fazer diferentes perguntas, como: Como você poderia selecionar um front-end que melhor refletisse os dados mais relevantes ou valiosos para sua comunidade?
Como os desenvolvedores e designers não estão sobrecarregados com o trabalho pesado de gerenciar seu próprio gráfico social e back-end, eles podem, em vez disso, liderar com um design melhor e se concentrar em melhorar a experiência do usuário final.
A concorrência entre aplicações aumenta à medida que os utilizadores têm mais liberdade de escolha, promovendo um ecossistema que recompensa as aplicações que proporcionam o maior valor para as suas comunidades. Além disso, significa que nem tudo precisa ser amplo e os desenvolvedores podem projetar para nichos e criar aplicativos específicos para casos de uso
Estudo de caso: Lens Protocol, um gráfico social aberto
Lens é um protocolo que está mudando a natureza das mídias sociais na Web3 ao criar um gráfico social aberto, descentralizado e combinável. Por não ter permissão, ele pode ser aproveitado e desenvolvido por qualquer outra pessoa que deseje criar uma experiência social front-end adaptada à experiência do usuário, ao público e aos tipos de conteúdo ou dados que desejam trazer à tona. O Lens permite que designers e desenvolvedores extraiam detalhes específicos da seção subaquática do iceberg para a superfície à vontade, dependendo de seus objetivos.
A lente é combinável e modular
Em vez de gráficos sociais isolados e em sua maioria ocultos, pertencentes e extraídos de dados pelas empresas de mídia social herdadas dominantes na Web2, o gráfico social do Lens Protocol é combinável, governado pela comunidade e modular.
O Lens Protocol apresenta um gráfico social na cadeia totalmente combinável e transferível. Isso significa que os usuários podem levar seu gráfico para qualquer experiência com a qual gostariam de interagir e se envolver, como diferentes redes e aplicativos DeSo, experiências de metaverso e muito mais.
A governança da comunidade significa que você pode criar novas maneiras de controlar o funcionamento de um aplicativo, e os usuários têm uma palavra a dizer na evolução do aplicativo. Por exemplo, quando você segue outra pessoa, você recebe um “Seguidor NFT” que possui mecanismos de governança integrados, incluindo snapshots e delegação , que permitem privilégios sofisticados de compartilhamento de conteúdo ou classificação exclusiva em níveis de sua lista de seguidores. Outro exemplo é que você pode criar módulos com uma taxa de tesouraria gerenciada por governança integrada.
O Lens aproveita o método modular para permitir a construção de um ecossistema de aplicativos sem a necessidade de se preocupar com o back-end e a tecnologia subjacente. Isso libera desenvolvedores e designers para se concentrarem na experiência do usuário e no front-end. Os construtores podem contornar o trabalho pesado de criar efeitos de rede e inicializar uma rede, oferecendo-lhes a oportunidade de agilizar seus esforços para criar valor real para os usuários finais. Além disso, o design modular permite uma quantidade infinitamente crescente de casos de uso e recursos que interagem e se sobrepõem uns aos outros, indo além de plataformas como Facebook e Twitter.
Para onde vamos daqui?
Um gráfico social aberto tem casos de uso abundantes em todo o espectro da vida moderna. Embora possamos não perceber isso, grande parte de nossas vidas é inerentemente social. É útil visualizar o gráfico social como um iceberg, e estamos apenas vendo a ponta dele. Isto é maior do que apenas uma nova forma de Instagram ou Snapchat, mas uma oportunidade de reimaginar completamente a forma como nos relacionamos socialmente.
A mídia social, conforme expressa na Web2, não está funcionando bem e as rachaduras estão aparecendo. O poder centralizado que decide o que é visto e o que não é e actua como intermediário nas nossas interacções sociais é prejudicial para uma sociedade livre e aberta. As autoridades centrais detêm todo o poder e recolhem a maior parte do dinheiro, apesar de a maior parte do valor ser criada pelos utilizadores.
A mídia social descentralizada e social da Web3 visa capacitar-nos como usuários e expandir o que a mídia social pode ser. Trata-se de visualizar as nossas redes de novas formas e repensar a forma como rotulamos as coisas e organizá-las através de algoritmos melhores. Podemos criar uma melhor correspondência entre criadores e obter mais insights entre fãs e criadores para descobrir melhores modelos de negócios .
Usando este modelo, podemos atualizar todo o conceito do que realmente é uma comunidade. Agora somos capazes de trazer mais do iceberg acima da superfície e explorar novas maneiras de visualizar, construir, exibir e interagir com um gráfico social baseado nos aspectos únicos de uma comunidade e seus valores. Isso abre muito mais possibilidades para maneiras criativas de ver como estamos conectados e de aproveitar essas conexões para trabalhar em prol de objetivos comuns.
Resolver problemas de coordenação alinhando incentivos está no centro do que as redes criptográficas e blockchain fazem, por isso faz sentido que a aplicação dos princípios da Web3 às mídias sociais nos dê um cenário de mídia social mais diversificado e democrático que, em última análise, capacita você com mais opções e soberania.
