O Google está tentando sacudir a forma como a indústria da publicidade (e outras) rastreia as pessoas online. No centro das mudanças está um recurso do Google Chrome chamado “Privacy Sandbox”, que o Google começou a lançar no início de 2021.
Sandbox de privacidade é FLoC
Aprendizagem federada de coortes, ou FLoC para breve , é a pedra angular do “futuro da privacidade em primeiro lugar para publicidade na web” que o Google divulgou em um post em um blog em janeiro de 2021.
O Google é antes de mais nada uma empresa de publicidade. Ao rastrear um usuário com um cookie de rastreamento de terceiros, o Google constrói um perfil das coisas em que o usuário está interessado, desde seus times esportivos favoritos até em quem ele vota a cada quatro anos. Esse identificador é então usado para direcionar o usuário a anúncios específicos nos quais ele provavelmente terá interesse e, portanto, terá maior probabilidade de clicar.
O problema com cookies de rastreamento é que eles identificam cada usuário como um token exclusivo. Embora a identidade do usuário não seja necessariamente divulgada, cada usuário é tratado como uma entidade única pelo gigante das buscas, embora exclusivamente para fins publicitários. O FLoC visa mudar esse aspecto fundamental da publicidade online.
Em vez de rastrear usuários por meio de um cookie de rastreamento, o FLoC é executado no navegador e analisa o comportamento online de um usuário localmente. Usando este histórico do navegador, o Chrome monitora sua atividade de navegação e coloca você em um “grupo” de outros usuários com gostos e hábitos semelhantes. O Chrome então relata esse grupo para sites que tiram proveito do FLoC.
Em outras palavras, em vez de permitir que sites de terceiros rastreiem sua atividade de navegação com cookies de terceiros, o próprio Chrome rastreia sua atividade de navegação – localmente – e informa aos sites que você visita em que tipo de publicidade pode estar interessado.
Como você pode imaginar, organizações como a EFF acham que essa abordagem tem seus próprios problemas de privacidade. FLoC é controverso. Em maio de 2021, nenhum outro desenvolvedor de navegador anunciou planos de implementá-lo.
Como desativar (ou ativar) a sandbox de privacidade
Por padrão, a opção de teste “Privacy Sandbox” está ativada para todos os usuários do Chrome. Isso não significa que o FLoC está habilitado para o seu navegador Chrome, mas significa que o Google pode habilitar o FLoC para o seu navegador Chrome a qualquer momento. No início de 2021, o Google habilitou o FLoC para 0,5% dos usuários do Chrome em regiões como Austrália, Brasil, Canadá, Índia, Indonésia, Japão, México, Nova Zelândia, Filipinas e Estados Unidos.Você pode desativar o Privacy Sandbox (FLoC) alterando uma configuração simples dentro do Google Chrome.
Para fazer isso, inicie o Chrome e clique no menu> Configurações.
Selecione “Privacidade e segurança” à esquerda e, a seguir, clique em “Sandbox de privacidade” em Privacidade e segurança.
Desative o botão de alternância “Privacy Sandbox” para cancelar o Privacy Sandbox (também conhecido como FLoC).
(Para desativar a opção, certifique-se de que está cinza e à esquerda em vez de azul e à direita.)
Agora, seu navegador Chrome nunca entrará no teste FLoC. No entanto, quando o Google lança o Privacy Sandbox como um recurso estável para todos os usuários do Chrome, ele pode ser reativado naquele momento. Teremos apenas que ver o que acontece.
