Quanto valem seus dados para os anunciantes?

Com todas as histórias sobre coleta de dados por grandes empresas, você pode ter se perguntado o que realmente está para elas. Vamos dar uma olhada no valor dos seus dados — e por que tantas empresas estão fazendo o que for preciso para colocar as mãos neles.

Quais são seus dados?

Antes de começarmos a falar sobre o que as coisas valem, pode ser prudente determinarmos primeiro sobre o que estamos falando. Afinal, a palavra “dados” é um termo bastante intangível na melhor das hipóteses, então quando falamos sobre o seu, o que queremos dizer?

Bem, a resposta pode mudar um pouco dependendo de quem você pergunta, mas falaremos amplamente sobre o que a maioria das pessoas chamaria de dados pessoais. Este pode ser seu nome, seu endereço, seu endereço de e-mail, até mesmo seu endereço IP; qualquer coisa que possa localizá-lo.

Além disso, outros dados importantes são sua idade, sua etnia, sua nacionalidade, seu sexo, seu gênero, e a lista continua. Claro, não termina aí, também são interessantes sua renda, seu nível de educação e uma série de estatísticas relacionadas que fazem de você, você – no papel, pelo menos.

Para que são usados ​​seus dados?

Todos esses pontos de dados juntos podem ser usados ​​para criar um perfil seu, e esse perfil vale dinheiro para os anunciantes, para que possam segmentar anúncios. Afinal, eles não querem vender absorventes internos para quem não os usa, nem anunciar uma caminhonete americana para um morador de apartamento no centro de Paris. É tudo sobre como obter os anúncios certos para as pessoas certas.

É importante entender isso: quando as pessoas falam sobre como precisamos proteger nossos dados e debatemos a legislação para proteger nossa privacidade, geralmente trata-se de proteger as pessoas dos profissionais de marketing. A vigilância do governo é muito real, mas os executivos de publicidade podem ser uma ameaça mais imediata e urgente à nossa privacidade.

A indústria de publicidade e marketing é enorme: duas das maiores empresas do mundo , Meta — que possui o Facebook — e Alphabet — em particular seu mecanismo de busca Google — estão no negócio de vender espaço publicitário em suas plataformas e estão arrecadando dinheiro dentro.

A Meta registrou receita de mais de US$ 100 bilhões em 2021, enquanto a Alphabet registrou mais de US$ 250 bilhões. É uma quantia absurda de dinheiro e, no caso do Google, mais de 80% disso é gerado por anúncios, de acordo com o Yahoo! Notícias . Para Meta, é um pouco mais difícil de colocar, mas podemos esperar que os números estejam na mesma vizinhança.

Como seus dados são coletados?

Claramente, há muito em jogo ao coletar dados. Felizmente para essas empresas, existem muitas maneiras de coletá-lo, especialmente porque nós mesmos fornecemos grande parte dele. Por exemplo, as pessoas cedem muitos dados ao se inscreverem em muitos dos serviços gratuitos anunciados na Internet. Embora nem todos usem os dados que você fornece aos anunciantes, muitos deles o farão.

Os maiores infratores aqui são o Facebook e o Google, que parecem reunir praticamente tudo o que você faz em sua plataforma e além. O Google foi pego gravando dados de localização mais de uma vez, por exemplo, e o Meta provavelmente usará a tecnologia de reconhecimento facial em seu Metaverse de realidade virtual – e já o usou no passado no Facebook .

Outra forma potente de coletar dados é através do seu comportamento de navegação, que geralmente é monitorado por cookies de navegação . Isso inclui o que você clica, o que você ignora, o que você gosta ou não, quanto tempo você gasta em quais sites e mais detalhes. Na verdade, todas essas informações são um conjunto de dados por si só, assim como as especificações do seu computador, que podem ser coletadas por meio da impressão digital do navegador .

Quanto valem seus dados?

Agora que você tem uma ideia do que exatamente está à venda, vamos ver o que vale para essas empresas de publicidade. Seria bom obter uma resposta difícil, mas parece que ninguém parece saber exatamente quanto valem os dados de uma pessoa – e nenhum dos anunciantes está dizendo. Como tal, mesmo as fontes mais bem informadas precisam empregar algumas suposições ao determinar quais dados valem a pena.

Provavelmente, o estudo mais orientado a dados é aquele feito em 2020 pelo MacKeeper em conjunto com o YouGov, que fornece uma resposta muito sutil sobre o valor dos dados. De acordo com o estudo, os dados dos homens valem um pouco mais do que os das mulheres, e os dados dos negros e do Oriente Médio valem mais do que os dos brancos.

Os dados do estudo do MacKeeper são sólidos, mas concentram-se principalmente no que as empresas estão pagando por dados de publicidade nos EUA e no Reino Unido por segmento ético e de gênero e, em seguida, dividindo isso pelo número de pessoas em cada segmento. Esta calculadora do Financial Times faz mais ou menos a mesma coisa caso você queira ver o valor dos seus dados, mas observe que é de 2013.

Dividindo os espólios

No entanto, existem outras maneiras de calcular o que nossos dados valem para essas empresas, ou seja, analisando seu valor e calculando nossa parte disso. Por exemplo, um jornalista do Financial Times calcula que nossos dados valem US$ 26 por pessoa quando você divide as vendas do Facebook pelo número de pessoas que os utilizam. Você também pode calculá-lo com base no valor de mercado do Facebook dividido pelo número de usuários, caso em que nossos dados valem aproximadamente US$ 200 por pessoa.

Não muito pobre, mas poderia ser ainda mais: o aplicativo Web3 Tapmydata afirma que pode chegar a US $ 3.000 por pessoa. Ele chega a esse número pegando o valor de mercado do Facebook e dividindo-o pelos usuários ativos mensais. Por mais que seja exatamente, é muito mais do que a maioria das pessoas pensa, e estamos dando de graça.

Como se proteger

Se você quiser negar a esses anunciantes o dinheiro ganho com seus dados, a melhor maneira de fazer isso é não jogar o jogo deles. Não tenha uma conta do Facebook ou do Google, use o DuckDuckGo para pesquisar na web em vez do Google e não entre em qualquer serviço.

É claro que neste mundo é difícil estar completamente desconectado: muitas pessoas usam as mídias sociais simplesmente para manter contato com os amigos. O Google Workspace é usado por empresas em todo o mundo e você precisa de uma conta para usá-lo.

Ainda assim, há coisas que você pode fazer: por um lado, use mais o modo de navegação anônima, pois ele desconecta você de qualquer conta que possa rastreá-lo. Em segundo lugar, você deseja se inscrever para menos serviços online, especialmente os gratuitos. Por fim, os bloqueadores de conteúdo podem bloquear scripts de rastreamento. Por exemplo, o Firefox possui “proteção de rastreamento aprimorada” integrada, o Microsoft Edge possui “prevenção de rastreamento”  e o Safari possui “prevenção de rastreamento inteligente”.

Dito tudo isso, porém, o rastreamento é um fato da vida digital, então é melhor aprender a aceitar que haverá uma certa quantidade disso acontecendo, goste ou não. A única maneira de realmente pará-lo é desligar o computador e nunca ligá-lo novamente.