Por que as empresas de publicidade amam o bloqueador de anúncios do Google, mas odeiam os recursos de privacidade da Apple

Em 15 de fevereiro, o  Google Chrome começará a bloquear anúncios em sites intrusivos , e as empresas de publicidade convencionais não estão particularmente chateadas com isso. Na verdade, eles ajudaram o Google a fazer isso acontecer.

Mas você sabe com o que as empresas de publicidade estão chateadas? Apple alterando o Safari para bloquear rastreamento indesejado . Sério: as empresas de publicidade estão furiosas. Uma carta aberta chamou o recurso de privacidade de “sabotagem”, e a Criteo, uma empresa de publicidade que rastreia pesadamente os usuários, afirmou que o recurso custará centenas de milhões anualmente .

Por que as empresas de publicidade estão ajudando ativamente o Google a bloquear anúncios, apenas para reclamar em voz alta sobre um recurso da Apple que apenas bloqueia o rastreamento? É menos confuso do que parece.

O Google espera conter a onda de bloqueio de anúncios

O próprio Google é a maior empresa de publicidade do mundo, então você pode achar estranho que eles estejam bloqueando anúncios no Chrome. Mas o Google e várias outras empresas de publicidade fazem parte da Coalition for Better Ads , um grupo que escolhe categorias de anúncios “irritantes” que devem ser bloqueados. Os sites que usam esses tipos de anúncios irritantes – vídeos de reprodução automática com áudio, anúncios presticiais com contagem regressiva e rollover em tela cheia, para citar alguns – eventualmente verão todos os seus anúncios bloqueados pelo Google Chrome.

Por mais estranho que pareça, bloquear esses anúncios pode realmente ser bom para a indústria de publicidade. Se os sites que veiculam regularmente anúncios irritantes forem punidos por isso, menos sites se sentirão tentados a usar esse tipo de anúncio. Isso deve levar a uma internet menos irritante, o que significa que menos pessoas terão o trabalho de instalar um bloqueador de anúncios separado. Isso também pode significar melhores preços para os tipos de anúncios menos irritantes.

Não se engane: este é um bloqueador de anúncios projetado para beneficiar as empresas de publicidade. Os consumidores também se beneficiarão ao ver menos anúncios irritantes, mas não é por isso que o recurso está sendo oferecido no Google Chrome.

Você está sendo vigiado. Constantemente.

Enquanto isso, e isso não é exatamente manchete, há muitas maneiras de os sites rastreá-lo online . É provável que várias empresas diferentes estejam rastreando você em um determinado site, muitas delas usando o que é chamado de rastreamento cruzado. Isso ocorre quando um recurso incorporado em um site – um anúncio, digamos, ou um vídeo incorporado ou botão “Curtir” – usa cookies para rastrear sua atividade em sites da web.

É esse tipo de rastreamento que o Intelligent Tracking Prevention do Safari foi projetado para parar. Basicamente, apenas cookies de sites que você visita diretamente regularmente são salvos pelo seu navegador; o resto é excluído regularmente. A menos que você crie o hábito de visitar as páginas iniciais das redes de anúncios regularmente, isso incluirá a maioria dos anúncios.

As empresas de publicidade consideram isso injusto, como afirmaram em uma carta aberta :

O bloqueio de cookies dessa maneira criará uma divisão entre as marcas e seus clientes e tornará a publicidade mais genérica, menos oportuna e útil.

A Apple, por sua vez, afirma que as empresas de publicidade simplesmente foram longe demais. Para citar um porta-voz da empresa:

A tecnologia de rastreamento de anúncios se tornou tão difundida que é possível para as empresas de rastreamento de anúncios recriarem a maior parte do histórico de navegação de uma pessoa. Essas informações são coletadas sem permissão e usadas para redirecionamento de anúncios, que é como os anúncios seguem as pessoas pela Internet.

Existem argumentos razoáveis ​​para ambos os lados aqui, mas basicamente ambas as empresas estão defendendo seus melhores interesses econômicos. Anúncios complementados com informações sobre seu histórico de navegação são muito mais lucrativos, então é claro que as empresas de publicidade irão argumentar por eles. Enquanto isso, a Apple aumenta a confiança do cliente ao bloquear o tipo de rastreamento que os usuários acham assustador, de modo que mais pessoas comprarão seus computadores e telefones – tudo sem custar muito à Apple.

A Apple não se preocupa com a receita de anúncios

O Google pode vender hardware, mas é antes de tudo uma empresa de publicidade. É assim que o Google ganha a maior parte do dinheiro, então é improvável que o Google faça algo que realmente prejudique a receita de publicidade.

Enquanto isso, a Apple ganha basicamente todo o seu dinheiro com a venda de hardware e serviços, e quase nada com a receita de publicidade. Isso significa que veem a publicidade menos como uma fonte de receita e mais como um incômodo potencial para seus usuários. Para citar Matt Rosenberg :

A Apple não depende de um negócio de publicidade, então eles estão priorizando a experiência do usuário. O fato de ser uma escolha entre tecnologia de anúncios e experiência do usuário não fala bem sobre o que a tecnologia de anúncios tem feito.

Os anunciantes se acostumaram a saber basicamente tudo o que você faz online, então eles veem recursos como o recurso de privacidade da Apple como uma ameaça. E eles estão certos: isso vai custar-lhes dinheiro. Muito mais do que o Google realmente bloqueando alguns anúncios.

O que quer dizer que vale a pena pensar sobre como as várias empresas de tecnologia com as quais você interage ganham dinheiro, porque basicamente afeta o tipo de coisas que elas valorizam. O Google quer que a internet seja gratuita e com publicidade, enquanto a Apple quer que seus clientes sintam que alguém está protegendo-os. Ambas são estratégias legítimas e você pode decidir por si mesmo qual é a mais alinhada com seus interesses.

Crédito da foto:  Jeramey Lende / Shutterstock.com