Netflix está correndo para lançar uma assinatura com suporte de anúncios

A Netflix está atualmente reavaliando sua estratégia de negócios, e a empresa já disse que está trabalhando em um plano mais barato apoiado em publicidade. Agora parece que um plano apoiado por anúncios poderá chegar antes do final de 2022.

De acordo com o The New York Times, a Netflix disse recentemente a seus funcionários que deseja lançar uma assinatura apoiada por anúncios nos últimos três meses do ano. O co-CEO da Netflix, Reed Hastings, disse em abril que a empresa estava “aberta” a planos mais baratos com publicidade, mas na época, não se esperava que o plano estivesse disponível por mais um ou dois anos. A nota teria dito: “sim, é rápido e ambicioso e exigirá algumas compensações”.

Muitos serviços de assinatura oferecem planos mais baratos que são subsidiados por anúncios ocasionais, como a TV a cabo. O Hulu é um exemplo, que tem um plano com anúncios de US$ 6,99 por mês (ou US$ 69,99/ano) nos Estados Unidos, além do plano sem anúncios de US$ 12,99/mês. HBO Max também tem um plano com anúncios por US$ 9,99/mês , que é US$ 5 mais barato que o plano sem anúncios. Outro concorrente da Netflix, Disney+, disse em março que teria uma opção suportada por anúncios no “final de 2022”.

A Netflix relatou uma perda de 200.000 assinantes no primeiro trimestre de 2022, uma diferença significativa em relação aos 2,5 milhões de assinantes que a empresa esperava ganhar nesse período. A empresa culpou o aumento da inflação e as interrupções do COVID pela perda, bem como a invasão da Ucrânia pela Rússia, que forçou o encerramento da Netflix na Rússia (onde a empresa tinha cerca de 700 mil assinantes).

O novo plano apoiado por anúncios faz parte do plano da Netflix para se recuperar de suas perdas, além de reprimir grupos de pessoas que compartilham senhas em contas da Netflix . A empresa estimou que mais de 100 milhões de domicílios usam uma senha compartilhada, sendo cerca de 30 milhões desses domicílios nos Estados Unidos e no Canadá. A Netflix começou a testar uma taxa para compartilhamento de senhas em três países (Chile, Costa Rica e Peru), o que, sem surpresa, deixou as pessoas chateadas. A nota enviada aos funcionários da Netflix dizia que o plano apoiado por anúncios seria introduzido “em conjunto com nossos planos mais amplos de cobrança pelo compartilhamento”.

Fonte: O jornal New York Times