Caros Anunciantes, Já Comprei

Anúncios direcionados estão por toda parte. Faça uma simples pesquisa por  mouses de computador e agora eles estarão seguindo você do Instagram até a barra lateral do seu blog favorito. Às vezes, esses anúncios podem ser úteis, mas não quando eu já comprei o produto.

Como funcionam os anúncios direcionados?

Vamos falar um pouco sobre o que são os anúncios direcionados – ou “ anúncios personalizados ” – e como funcionam. Simplificando, anúncios direcionados são anúncios apresentados especificamente a você porque o anunciante acha que você gostará deles.

As empresas rastreiam sua atividade na Internet e compilam informações para criar um perfil seu . As informações podem incluir raça, sexo, idade, nível de escolaridade, nível de renda, emprego, situação econômica, personalidade, atitudes, opiniões, estilo de vida e outros interesses.

É muito mais econômico para um anunciante mostrar algo em que você realmente pode clicar, em vez de um produto completamente aleatório que você provavelmente ignorará. Provedores de anúncios como Google, Facebook e Amazon  usam cookies para rastrear você na web . É assim que o Instagram sabe o que você estava vendo na Amazon.

Por que você vê anúncios de coisas que já comprou

Deixando de lado as questões de privacidade, há um grande problema com os anúncios direcionados. Os anunciantes são ótimos para saber em quais produtos estou interessado, mas nunca sabem quando realmente comprei um produto.

Isso acontece o tempo todo. Estarei procurando sapatos novos por alguns dias na Amazon e na Zappos. Os anúncios de sapatos que vi me seguem pela internet. Por fim, finalmente compro um par de sapatos, mas os anúncios não param – até mesmo anúncios do par exato de sapatos que comprei.

Este é o ponto fraco evidente dos anúncios direcionados. É um tanto útil ver anúncios de sapatos quando estou procurando um novo par, mas não é útil quando minha pesquisa termina. Na verdade, é muito chato. Por que um anúncio de um par de Nikes que já possuo está interrompendo minhas histórias do Instagram!?

É necessário que haja algum tipo de botão “Já comprado” nos anúncios. Em sites, geralmente você pode clicar no ícone “X” para parar de ver um anúncio, mas nunca há uma desativação para um produto específico. Além disso, os anúncios em aplicativos do seu telefone geralmente são mais difíceis de ignorar.

Como desativar anúncios direcionados

Então, o que você pode fazer com esses anúncios irritantes? Infelizmente, não existe uma maneira direta de informar aos anunciantes que você já comprou algo. O Instagram permite que você escolha “Já comprei um item neste anúncio” ao ocultar um anúncio, mas é raro ver isso na web.

Sua melhor aposta é desativar totalmente os anúncios direcionados. Existem várias maneiras diferentes de fazer isso, dependendo de quão agressivo você deseja ser. Você pode adotar a abordagem geral com uma ferramenta chamada WebChoices e optar por não receber anúncios direcionados de várias empresas ao mesmo tempo .

Para ser mais específico, você pode desativar anunciantes individuais. Amazon e Google – dois dos maiores provedores de anúncios – permitem que você desative anúncios direcionados deles. Em vez disso, você receberá apenas anúncios genéricos que não são personalizados para você.

Não sou necessariamente anti-anúncios direcionados. Houve momentos em que encontrei produtos genuinamente úteis em anúncios. No entanto, não há muitas nuances nos anúncios direcionados e é disso que realmente precisamos. Por favor, pare de me mostrar sapatos.