Todo mundo odiava o FLoC do Google, e agora está morto

O Google está introduzindo algumas mudanças significativas na forma como rastreia você em navegadores da web. A empresa está abandonando o difamado Federated Learning of Cohorts (FLoC) e substituindo-o por um novo método de rastreamento chamado Tópicos.

Por que o FLoC é odiado?

O FLoC foi inicialmente destinado a substituir os cookies, mas estava longe de ser amado pelos usuários da Internet. Ele foi projetado para agrupar usuários com base no histórico de navegação, e os anunciantes poderiam ver os comportamentos que as pessoas em uma coorte compartilham sem ver os indivíduos.

Para fazer isso, você precisa receber um identificador antes de atribuí-lo a um grupo, o que pode significar que alguém que procura rastreá-lo já tem um caminho mais fácil do que antes.

Como você poderia esperar, essa mudança foi recebida com críticas. Embora se destinasse a criar um método de rastreamento mais privado, introduziu novas preocupações de privacidade, como  impressão digital e “democratização” de dados.

A Mozilla não estava disposta a adotar o FLoC para seu popular navegador Firefox. O Brave também desativou o FLoC . Está claro que o FLoC não ia pegar, e isso provavelmente é uma grande parte do motivo pelo qual o Google está abandonando-o em favor dos Tópicos.

O que há de diferente com os tópicos?

Em vez do FLoC , o Google introduziu uma nova proposta de segmentação baseada em interesses chamada Tópicos, que selecionará tópicos de interesse com base em seu histórico de navegação. Ele não introduz servidores externos para compartilhar esses tópicos com os sites participantes.

“Com os Tópicos, seu navegador determina um punhado de tópicos, como ‘Fitness’ ou ‘Viagem e Transporte’, que representam seus principais interesses para aquela semana com base em seu histórico de navegação”, disse Vinay Goel em uma  postagem no blog do Google .

O Google disse que os tópicos são excluídos após três semanas, para que você não precise se preocupar com sites rastreando você por um longo período.

A empresa explicou como o Topics é melhor do que os cookies que todos conhecemos e amamos (odiamos). “Mais importante, os tópicos são cuidadosamente selecionados para excluir categorias sensíveis, como gênero ou raça. Como o Topics é alimentado pelo navegador, ele fornece uma maneira mais reconhecível de ver e controlar como seus dados são compartilhados, em comparação com mecanismos de rastreamento como cookies de terceiros”, disse Goel.

Felizmente, parece que o Google criará uma maneira de desativar essa nova ferramenta de rastreamento, embora a empresa não tenha dito se ela será ativada por padrão. “Os tópicos permitem que os navegadores forneçam transparência e controle significativos sobre esses dados e, no Chrome, estamos criando controles de usuário que permitem que você veja os tópicos, remova os que não gostar ou desative o recurso completamente”, disse o Google.

A empresa está pronta para lançar um teste de desenvolvedor dos Tópicos no Chrome, então levará algum tempo antes de começarmos a ver a mudança na navegação diária na web. Os sites terão que implementá-lo e testá-lo primeiro, e teremos que ver se ele pega.

Se você quiser saber mais sobre como os Tópicos funcionarão, o Google criou um explicador técnico detalhado que detalha tudo o que você precisa saber. Há muito para isso, mas a ideia geral é relativamente simples.