Por que o TikTok é tão popular? Por que a rede social é única

TikTok é uma das maiores plataformas de mídia social do mundo e sua base de usuários ainda está crescendo. Veja por que tantas pessoas ainda são viciadas em TikTok e por que não vão parar de usá-lo tão cedo.

Uma breve recapitulação do TikTok

A TikTok tem mais de um bilhão de usuários ativos em todo o mundo, e esse número continua crescendo. Se você está fora do circuito, essa quantidade de uso parece impressionante, mas há boas razões para tantos adolescentes ainda serem viciados no aplicativo.

No início de 2020,  exploramos por que o TikTok tinha tantos usuários dedicados . No entanto, devido ao seu crescimento rápido e sustentado, queríamos explorar o que o aplicativo faz que faz com que os usuários passem horas ou até dias navegando pelo feed do TikTok.

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A página “Para você” e o algoritmo

A maior razão pela qual tantos adolescentes, e pessoas de todas as idades, ainda são viciados em TikTok é o feed de descoberta de conteúdo do aplicativo, mais conhecido como a página “Para você” ou FYP. Esta página atua como a linha do tempo principal no aplicativo e é como as pessoas encontram novos conteúdos. O TikTok é movido por um algoritmo exclusivo que usa IA e aprendizado de máquina para popular o FYP com o conteúdo ideal para mostrar a um determinado usuário.

Para determinar seus interesses, o aplicativo rastreia meticulosamente com quais tipos de vídeo você interage principalmente. Por exemplo, se você gosta, comenta ou compartilha clipes que focalizam o ar livre, você verá mais vídeos sobre o ar livre em seu feed. O algoritmo também estabelece relações com base em diferentes vídeos com os quais os mesmos usuários interagem. Isso é semelhante à seção “comprados juntos com frequência” da Amazon, que cria sugestões com base nos produtos adquiridos.

Ao contrário de outras redes sociais que se baseiam principalmente em conexões entre pessoas que se conhecem na vida real, o TikTok se concentra na otimização do conteúdo que você vê. É perfeitamente possível passar horas no TikTok sem ver ninguém que você conhece ou segue, porque a plataforma é muito impulsionada pela descoberta de algoritmos.

Por causa da natureza do FYP, o aplicativo fica melhor em entender que tipo de conteúdo você vai gostar à medida que continua a usá-lo. Este é o motivo pelo qual as pessoas podem ter experiências totalmente diferentes no aplicativo. Enquanto muitos podem encontrar seu FYP preenchido principalmente com vídeos de dança e apresentações musicais, outros veem apenas vídeos de culinária , consertos domésticos e pintura digital.

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Tendências TikTok

Outro grande motivo pelo qual o TikTok é tão dominante é a prevalência de tendências, como desafios de dança para músicas populares ou vídeos alinhados com filtros populares no aplicativo. O algoritmo prioriza o conteúdo que se encaixa em certas tendências online populares no momento. Uma vez que as tendências mais recentes tendem a ganhar mais engajamento, outros usuários frequentemente participam e criam conteúdo que se alinha a essas tendências.

Um grande motivo pelo qual as tendências surgem no TikTok é seu sistema de áudio. Quando os usuários carregam um vídeo, o áudio desse vídeo em particular pode ser sincronizado com a boca ou usado por outros usuários. Por exemplo, se alguém cria um remix de uma música popular, esse clipe de áudio específico pode eventualmente ser usado em milhares de outros vídeos.

Esse também é um grande motivo pelo qual o TikTok se tornou a forma dominante de as músicas obterem streams e crescerem nas paradas de música pop, como Billboard e Rolling Stone. Muitos dos maiores e mais dominantes sucessos dos últimos dois anos originaram-se das tendências da TikTok. Às vezes, canções obscuras ou antigas também podem receber um impulso inesperado. Por exemplo, Fleetwood Mac’s Dreams , lançado em 1977, recentemente se tornou uma tendência na TikTok e voltou às paradas de música pop na mesma semana.

Comunidades no TikTok

Por fim, o TikTok oferece uma ampla variedade de conteúdo. Grupos de clipes e criadores de conteúdo são normalmente chamados de “comunidades TikTok” e são caracterizados por vídeos, áudios e hashtags comuns semelhantes. Para cada assunto de nicho, provavelmente existem milhares de usuários fazendo vídeos sobre aquele tópico específico.

Por exemplo, existe uma subcultura inteira de TikTok chamada “cottage-core”, que se concentra na estética da fantasia e em vídeos de casas na floresta. Existem comunidades TikTok inteiras com milhões de visualizações focadas em colocar tijolos, colher sorvete, misturar cores de tintas e animar logotipos de empresas.

A diversidade de tópicos contribui para o tamanho da base de usuários, tanto em termos de visualizadores quanto de criadores de conteúdo. Também motiva muitos tipos diferentes de empresas a aderir ao aplicativo e criar conteúdo para promover seus produtos.

O Futuro das Redes Sociais

O TikTok é um ótimo exemplo do papel do aprendizado de máquina e da IA ​​na formação de nossos hábitos de consumo. Assim como os sites de comércio eletrônico usam algoritmos orientados pelo usuário para sugerir o que comprar, a plataforma da TikTok depende de seus usuários para impulsionar o crescimento de certos tipos de conteúdo.

TikTok tem uma infinidade de preocupações com a privacidade que levantaram muitas sobrancelhas, tanto no espaço de privacidade da tecnologia quanto no discurso político mais amplo. Por causa da dependência do aplicativo em usar as informações do usuário para potencializar a descoberta, muitas questões estão sendo levantadas sobre quantos dados o aplicativo realmente coleta sobre seus usuários e quem tem acesso a esses dados. Abordamos muitas dessas questões de privacidade em nosso artigo anterior sobre o TikTok. Como acontece com todos os outros aplicativos que você instala no telefone, tenha cuidado ao compartilhar informações confidenciais e identificáveis.