Google, a maior empresa de publicidade do mundo, bloqueará anúncios em breve. Isso é bom?

Finalmente está acontecendo: em 15 de fevereiro de 2018, o navegador Chrome do Google bloqueará alguns anúncios prontos para uso, independentemente de você ter um bloqueador de anúncios separado instalado.

Isso significa que o Google, a maior empresa de publicidade da web, começará a decidir quais anúncios serão bloqueados ou não em seu navegador. Os usuários devem ficar felizes com isso ou apreensivos com o que o Google está fazendo?

Algo assim era necessário

O Google não está bloqueando todos os anúncios: apenas aqueles em sites que “se comportam mal”. Na postagem do blog anunciando a mudança , o Google afirmou que irá bloquear todos os anúncios em sites com uma certa quantidade de anúncios que violem os padrões da Coalition for Better Ads . A Coalizão inclui empresas de tecnologia como Google, Microsoft e Facebook, ao lado de organizações de mídia como The Washington Post e Reuters. Juntos, eles criaram uma lista de tipos de anúncios que consideram inaceitáveis. Qualquer pessoa que usa a web regularmente deve reconhecer os culpados: pop-ups, anúncios em vídeo de reprodução automática com som e outros serão bloqueados:

Todos esses anúncios são terríveis, e as encarnações móveis são ainda piores:

Esses tipos de anúncios tornam a navegação na web miserável, e todos ficaríamos melhor se eles fossem embora. Mas é improvável que os editores tomem essa decisão unilateralmente: esses anúncios pagam bem e é difícil resistir a esse dinheiro extra para as organizações de mídia que já estão lutando para sobreviver.

Portanto, o Google decidiu forçar a questão.

A partir de 15 de fevereiro, as versões para desktop e celular do Chrome bloquearão todos os anúncios em qualquer site que use esse tipo de anúncio. É difícil exagerar o quão devastador isso será para sites que são bloqueados: o Chrome é usado por mais de 60% dos usuários de desktop e móveis . Os editores tiveram quase um ano para certificar-se de que seu site se encaixa no padrão, e esta é uma grande motivação para eles fazerem isso.

É fácil ver o lado bom desse desenvolvimento. Você, como usuário, será capaz de navegar na web sem ver esses anúncios horríveis – os sites se livrarão deles ou serão bloqueados. Sem algum tipo de intervenção, esse tipo de anúncio só se tornaria ainda mais comum, tornando a internet pior para todos.

Mas também há uma desvantagem potencial. O Google, a maior empresa de publicidade do mundo, bloqueará anúncios para controlar o comportamento em sites que não são seus. O que quer que você pense sobre o Google, isso significa muito poder.

Isso não é totalmente sem precedentes

Esta não é a primeira vez que algo assim acontece. As principais empresas de tecnologia sempre mudaram de navegador para moldar a web à sua imagem, e os resultados costumam ser positivos.

A Apple, por exemplo, notoriamente não suportava Flash no iPhone, uma decisão que sem dúvida nos deu a Internet com HTML5 que todos desfrutamos hoje. Os primeiros bloqueadores de pop-up, incluídos no Mozilla Firefox e no Internet Explorer, sem dúvida prejudicaram a receita das organizações de mídia no início dos anos 2000, mas também tornaram o uso da web muito menos estressante (os pop-ups são muito menos comuns agora do que antes) . Mais recentemente, a prevenção de rastreamento da High Sierra exclui cookies regularmente para reduzir o rastreamento online.

O Google também agiu de maneira semelhante no passado. O Chrome já bloqueia anúncios de áudio automáticos, por exemplo, e desabilitou o Flash por padrão por um tempo.

É fácil ver o futuro bloqueador de anúncios do Chrome como semelhante a todas essas mudanças: um ajuste simples que eles podem fazer para melhorar a web para os usuários.

Mas essa não é a única razão pela qual o Google está fazendo isso.

A Força de Mercado Desperta

O Google oferece muitas coisas. Chrome e Android, por exemplo, estão disponíveis gratuitamente para quem os quiser. Mas o Google não é uma instituição de caridade. Independentemente do que digam os posts e comunicados à imprensa, tudo o que o Google faz é motivado pelos resultados financeiros, uma característica que eles compartilham com todas as outras empresas com fins lucrativos.

O software do Google é incrivelmente popular, mas eles não ganham dinheiro. O Google tem basicamente um fluxo de receita: seu domínio quase total da publicidade online .

Softwares de bloqueio de anúncios como Adblock Plus e uBlock Origin ameaçaram essa receita. Todo usuário que instala um bloqueador de anúncios é um usuário que não está ganhando dinheiro para o Google, e o bloqueio de anúncios se tornou muito mais comum, em grande parte porque os anúncios em sites se tornaram muito irritantes.

Ao punir os sites que usam esses anúncios terríveis, o Google provavelmente espera conter a onda de usuários que instalam bloqueadores de anúncios. E o domínio do Chrome dá ao Google esse poder.

O Google deve ser confiável com esse poder?

O Google está abrindo um precedente com essa mudança. Agora, o Google decidirá quais sites recebem e não recebem receita dos usuários do Chrome. Em vez de bloquear apenas esses anúncios específicos, o Chrome irá bloquear todos os anúncios em qualquer site ofensivo. O motivo específico para isso pode ser benéfico para os consumidores a curto prazo, mas o que impede o Google de abusar desse poder mais tarde?

A recente  disputa entre Amazon e Google por decodificadores de streaming mostra que o Google está disposto a alavancar plataformas dominantes para acertar contas com outras empresas de tecnologia – mesmo que os consumidores sejam prejudicados no processo. O próximo bloqueador de anúncios no Chrome dá ao Google a capacidade de prejudicar a receita de qualquer rival online, instantaneamente. É improvável acreditar que eles possam usar esse poder em alguma rivalidade futura?

Pode parecer alarmista, mas vale a pena pensar nisso. Algo assim era necessário. Esses anúncios precisavam ser interrompidos. Mas o que quer que você pense sobre o Google, isso significa que o Google tem ainda mais poder para moldar a web à sua imagem. O que você acha disso depende de quanto você confia no velho lema do Google: “não seja mau”.

Crédito da foto:  Jeramey Lende / Shutterstock.com ,  MariaX / Shutterstock.com